Назад к тренду дня: Магазины Uniqlo в Северной Америке и Европе вместе продают больше, чем в Китае
Рейтинг Poly · из тренда дня

Самые дорогие бренды одежды 2026 и их реальные продажи

У Dior самый сильный бренд в одежде (91,5 из 100), но его стоимость упала на 31%, тогда как Nike продаёт на $46,4 млрд в год и оценена лишь в $27,3 млрд.

  • №1: Chanel
  • 10 мест

01Итоговый список

Ведущие ИИ независимо составили свои списки из десяти мест. Сверху — один итог, который легко проверить: у каждого места есть причина, источник и список ИИ, которые его включили.

Порядок: от большего согласия ИИ к меньшему.

Яркая плашка — этот ИИ включил пункт в свой список. Тусклая — не включил.

  1. 1

    Chanel

    Самый дорогой бренд одежды — $34,3 млрд, примерно в 1,8 раза больше его продаж в $19,3 млрд, но стоимость упала на 9%, а продажи выросли на 2%.

    Включили: Claude, ChatGPT, Grok, Gemini, StepFun, DeepSeek. Не включили: Meta, Wenxin.

    В их списках: Claude: 1 · ChatGPT: 1 · Grok: 1 · Gemini: 1 · StepFun: 3 · DeepSeek: 1

    Что отметил каждый ИИ 6
    • Claudeместо 1

      Самый дорогой бренд одежды в мире — $34,3 млрд, примерно в 1,8 раза больше его выручки в $19,3 млрд, а стоимость Nike в $27,3 млрд — лишь около 0,6 раза от его продаж.

      Источник ↗
    • ChatGPTместо 1

      Оценка $34,3 млрд — примерно в 1,8 раза больше отчётной выручки 2025 года в $19,3 млрд.

      Источник ↗
    • Grokместо 1

      Стоимость бренда — 34,3 млрд долларов при выручке около 19,3 млрд; самый дорогой бренд одежды, несмотря на снижение на 9%

      Источник ↗
    • Geminiместо 1

      По оценкам, самый дорогой модный бренд в мире стоит 34,3 млрд долларов — его стоимость в 1,74 раза выше проверенной аудиторами выручки в 19,7 млрд долларов.

    • StepFunместо 3

      Стоимость бренда — 34,3 млрд долларов при продажах на 19,3 млрд: самая высокая цена за каждый доллар выручки среди брендов одежды.

      Источник ↗
    • DeepSeekместо 1

      Самый дорогой бренд одежды в мире стоит 34,3 млрд долларов при продажах на 19,3 млрд — стоимость бренда в 1,78 раза выше продаж.

      Источник ↗
    6 ИИ поставили сюда
    Источник ↗
  2. 2

    Dior

    Сильнейший бренд в таблице (BSI 91,5), но его стоимость срезали на 31%, до $12,0 млрд, лишь 9-е место; продажи самого Dior не публикуются.

    Включили: Claude, ChatGPT, Grok, Gemini, StepFun, DeepSeek. Не включили: Meta, Wenxin.

    В их списках: Claude: 2 · ChatGPT: 9 · Grok: 2 · Gemini: 8 · StepFun: 1 · DeepSeek: 2

    Что отметил каждый ИИ 6
    • Claudeместо 2

      Brand Finance называет его самым сильным брендом одежды (BSI 91,5), но снизила его стоимость на 31% — до $12 млрд.

      Источник ↗
    • ChatGPTместо 9

      Бренд девятый в Apparel 50, но выручка группы LVMH охватывает моду, косметику, украшения, вина и спиртное.

      Источник ↗
    • Grokместо 2

      Самый сильный бренд (Индекс силы бренда — 91,5), но его стоимость упала на 31%, до 12 млрд долларов

      Источник ↗
    • Geminiместо 8

      Высокая стоимость бренда — 13,2 млрд долларов — основана на расчётных прямых продажах изделий высокой моды на 9,1 млрд евро. Это отражает исключительную способность назначать высокие цены (соотношение 1,45 к 1).

      Источник ↗
    • StepFunместо 1

      Самый сильный бренд одежды в мире, с Индексом силы бренда 91,5, потерял за год 31% стоимости, опустившись до 12 млрд долларов.

      Источник ↗
    • DeepSeekместо 2

      У Dior самая высокая оценка силы бренда в индустрии одежды — 91,5 из 100, но стоимость бренда упала на 31%, и по этому показателю он лишь девятый.

      Источник ↗
    6 ИИ поставили сюда
    Источник ↗
  3. 3

    Louis Vuitton

    Второй по стоимости: $28,8 млрд, минус 12%. Но LVMH никогда не публикует собственные продажи Louis Vuitton; подразделение, куда входят Louis Vuitton и Dior, упало на 5% органически.

    Включили: Claude, ChatGPT, Grok, Gemini, StepFun, DeepSeek. Не включили: Meta, Wenxin.

    В их списках: Claude: 3 · ChatGPT: 2 · Grok: 4 · Gemini: 6 · StepFun: 4 · DeepSeek: 8

    Что отметил каждый ИИ 6
    • Claudeместо 3

      Второй по стоимости — $28,8 млрд, минус 12%, при том что продажи родительского подразделения упали на 5% без учёта покупок, а выручку самого Louis Vuitton никогда не публикуют.

      Источник ↗
    • ChatGPTместо 2

      Стоимость его бренда в $28,8 млрд — примерно 8% от выручки группы LVMH в €80,8 млрд: несоответствие бренда и конгломерата, которое имеет значение.

      Источник ↗
    • Grokместо 4

      Стоимость бренда — 28,8 млрд долларов (снижение на 12%); он по-прежнему на втором месте, несмотря на трудности подразделения LVMH по производству одежды и изделий из кожи

      Источник ↗
    • Geminiместо 6

      Бренд занимает второе место в мире по стоимости — 28,8 млрд долларов. Это в 1,37 раза больше расчётной выручки в 21 млрд евро от продажи одежды и дорожных сундуков.

    • StepFunместо 4

      Стоимость упала на 12%, до 28,8 млрд долларов, тогда как сегмент, в который входит бренд, по-прежнему продаёт товаров примерно на 37,7 млрд евро.

      Источник ↗
    • DeepSeekместо 8

      Louis Vuitton стоит 28,8 млрд долларов, но LVMH не раскрывает собственные продажи бренда. Ближайший показатель для сравнения — 37,8 млрд евро, выручка подразделения группы по производству одежды и изделий из кожи.

      Источник ↗
    6 ИИ поставили сюда
    Источник ↗
  4. Тройка подробно ↓
  5. 4

    Nike

    Самый большой по продажам здесь — $46,4 млрд, и второй по силе бренд (BSI 89,9), но его оценивают всего в $27,3 млрд, примерно в 0,59 раза от продаж, и стоимость упала на 7%.

    Включили: Claude, ChatGPT, Grok, Gemini, StepFun, DeepSeek. Не включили: Meta, Wenxin.

    В их списках: Claude: 5 · ChatGPT: 3 · Grok: 8 · Gemini: 3 · StepFun: 2 · DeepSeek: 6

    Что отметил каждый ИИ 6
    • Claudeместо 5

      Третий по стоимости ($27,3 млрд) и второй по силе (BSI 89,9), но с самой большой выручкой ($46,4 млрд), поэтому на каждый доллар продаж приходится лишь около 59 центов стоимости бренда.

      Источник ↗
    • ChatGPTместо 3

      Оценка Brand Finance в $27,3 млрд ниже одного года выручки Nike Inc. за 2025 финансовый год — $46,3 млрд.

      Источник ↗
    • Grokместо 8

      Стоимость бренда — 27,3 млрд долларов при выручке около 46 млрд; Индекс силы бренда — 89,9, второй по величине, но его стоимость снизилась

      Источник ↗
    • Geminiместо 3

      Стоимость бренда по-прежнему оценивается в 27,5 млрд долларов, а индекс силы составляет 88,5, хотя оптовая выручка остановилась на уровне 51,4 млрд долларов, а в последних пересмотрах стоимость бренда падала на 12% подряд.

      Источник ↗
    • StepFunместо 2

      Второй по силе бренд в мире продаёт товаров на 46,4 млрд долларов в год, но его стоимость составляет лишь 0,6 от годовых продаж.

      Источник ↗
    • DeepSeekместо 6

      Nike продаёт товаров на 46,3 млрд долларов, но бренд оценивается в 27,3 млрд — соотношение 0,59 к 1, хотя Индекс силы бренда 89,9 уступает только Dior.

      Источник ↗
    6 ИИ поставили сюда
    Источник ↗
  6. 5

    Uniqlo

    Материнская компания продаёт на ¥3,96 трлн (около $25 млрд, больше, чем у Chanel), но сам бренд оценён в $11,3 млрд, 10-е место, с BSI 71,5. Kantar оценивает его в $24,6 млрд.

    Включили: Claude, ChatGPT, Grok, Gemini, StepFun, DeepSeek. Не включили: Meta, Wenxin.

    В их списках: Claude: 7 · ChatGPT: 10 · Grok: 7 · Gemini: 7 · StepFun: 7 · DeepSeek: 5

    Что отметил каждый ИИ 6
    • Claudeместо 7

      Десятый по стоимости — $11,3 млрд при BSI всего 71,5, но вся группа продаёт больше Chanel: около ¥3,96 трлн, примерно $26 млрд по курсу ¥150 за доллар.

      Источник ↗
    • ChatGPTместо 10

      Стоимость бренда выросла вместе с выручкой материнской Fast Retailing: в 2026 финансовом году она достигла ¥3,96 трлн, +16,6%.

      Источник ↗
    • Grokместо 7

      Стоимость бренда выросла на 12%, до 11,3 млрд долларов; он вошёл в десятку крупнейших в мире, а продажи группы достигли рекорда

      Источник ↗
    • Geminiместо 7

      LifeWear приносит 3,1 трлн иен (20,8 млрд долларов) продаж в 2 400 магазинах, но стоимость бренда оценивается сдержанно — в 11,8 млрд долларов (соотношение 0,57 к 1).

      Источник ↗
    • StepFunместо 7

      Десятое место по стоимости бренда — 11,3 млрд долларов, тогда как его владелец продал товаров на 3,96 трлн иен; Kantar оценивает тот же бренд в 24,6 млрд долларов.

      Источник ↗
    • DeepSeekместо 5

      Uniqlo занимает десятое место по стоимости бренда, но её Индекс силы бренда — всего 71,5 из 100, намного ниже, чем можно было бы ожидать при реальных продажах примерно на 25 млрд долларов.

    6 ИИ поставили сюда
    Источник ↗
  7. 6

    Hermès

    Оценён в $21,2 млрд при продажах €16,0 млрд, и это один из немногих топ-брендов, у которых выросли оба показателя; FashionUnited оценивает его в $45,2 млрд, больше чем вдвое.

    Включили: ChatGPT, Grok, Gemini, StepFun, DeepSeek. Не включили: Claude, Meta, Wenxin.

    В их списках: ChatGPT: 4 · Grok: 3 · Gemini: 2 · StepFun: 9 · DeepSeek: 7

    Что отметил каждый ИИ 5
    • ChatGPTместо 4

      Он занимает четвёртое место по стоимости бренда, а его отчётная выручка за 2025 год составила €16,0 млрд: оценка бренда больше годовых продаж.

      Источник ↗
    • Grokместо 3

      Стоимость бренда выросла на 6%, до 21,2 млрд долларов, тогда как у многих сопоставимых марок предметов роскоши она снизилась; компания может устанавливать высокие цены

      Источник ↗
    • Geminiместо 2

      Индекс силы бренда — 89,2, оценка — 24,2 млрд долларов. Это в 1,50 раза больше выручки в 15,1 млрд евро (16,2 млрд долларов); причина — дефицит сумок Birkin, выпуск которых ограничен квотами.

      Источник ↗
    • StepFunместо 9

      Продажи на 16 млрд евро при стоимости бренда 21,2 млрд долларов — наценка в 1,25 раза. Единственный из пяти крупнейших брендов, у которого выросли и стоимость, и продажи.

      Источник ↗
    • DeepSeekместо 7

      Hermès оценивается в 21,2 млрд долларов при продажах на 19,0 млрд — соотношение 1,12 к 1, одно из самых близких соответствий стоимости и продаж среди ведущих марок предметов роскоши.

      Источник ↗
    5 ИИ поставили сюда
    Источник ↗
  8. 7

    Zara

    Её владелец Inditex — крупнейший в мире продавец модной одежды (€39,9 млрд), но Zara по стоимости занимает лишь 6-е место с $18,9 млрд, примерно 0,6 раза от собственных продаж Zara (оценка).

    Включили: ChatGPT, Grok, Gemini, StepFun, DeepSeek. Не включили: Claude, Meta, Wenxin.

    В их списках: ChatGPT: 6 · Grok: 6 · Gemini: 5 · StepFun: 6 · DeepSeek: 4

    Что отметил каждый ИИ 5
    • ChatGPTместо 6

      Стоимость бренда выросла на 5% до $18,9 млрд, а материнская Inditex по отчёту — на 3,2% (7% без учёта курса).

      Источник ↗
    • Grokместо 6

      Стоимость бренда — 18,9 млрд долларов (рост на 5%); продажи группы Inditex составили 39,9 млрд евро (на сам бренд Zara приходится около 28 млрд)

      Источник ↗
    • Geminiместо 5

      Самостоятельные продажи одежды огромны — 26,2 млрд евро, однако стоимость бренда составляет всего 17,1 млрд долларов. Это скромное соотношение 0,61 к 1 занижает ценность денежных поступлений от обычных продаж.

      Источник ↗
    • StepFunместо 6

      Крупнейший в мире продавец модной одежды — 39,9 млрд евро и 5 460 магазинов — занимает лишь шестое место по стоимости бренда, равной 18,9 млрд долларов.

      Источник ↗
    • DeepSeekместо 4

      Бренд Zara оценивается в 18,9 млрд долларов, а её владелец продаёт товаров на 39,9 млрд евро. Соотношение — всего 0,41 к 1, самый большой разрыв, при котором продажи выше стоимости бренда, среди десяти ведущих компаний.

      Источник ↗
    5 ИИ поставили сюда
    Источник ↗
  9. 8

    Adidas

    Рекордные продажи €24,8 млрд (+13% у бренда в постоянной валюте) и операционная прибыль +54%, но стоимость бренда выросла лишь на 2,2%, до $18,9 млрд.

    Включили: Claude, ChatGPT, Grok, StepFun, DeepSeek. Не включили: Meta, Gemini, Wenxin.

    В их списках: Claude: 6 · ChatGPT: 7 · Grok: 9 · StepFun: 8 · DeepSeek: 9

    Что отметил каждый ИИ 5
    • Claudeместо 6

      Седьмой по стоимости ($18,9 млрд, +2%), хотя его продажи выросли на 10% до рекордных €24,8 млрд: стоимость бренда растёт гораздо медленнее, чем бизнес.

      Источник ↗
    • ChatGPTместо 7

      Оценочная стоимость бренда выросла на 2,2% до примерно $18,9 млрд; продажи группы выросли на 5% в евро, а операционная прибыль — на 54%.

      Источник ↗
    • Grokместо 9

      Стоимость бренда — 18,9 млрд долларов при выручке 24,8 млрд евро; она выросла, тогда как стоимость Nike снизилась

      Источник ↗
    • StepFunместо 8

      Операционная прибыль выросла на 54%, продажи достигли рекорда в 24,8 млрд евро, а стоимость бренда прибавила лишь 2%, до 18,9 млрд долларов.

      Источник ↗
    • DeepSeekместо 9

      Стоимость бренда Adidas выросла лишь на 2,2%, тогда как реальные продажи выросли на 13% без учёта влияния валютного курса. Стоимость бренда отстаёт от восстановления продаж.

      Источник ↗
    5 ИИ поставили сюда
    Источник ↗
  10. 9

    Rolex

    Часовой бренд, занявший 5-е место в таблице одежды с $19,9 млрд, примерно в 1,4 раза больше продаж, но эти продажи (около $14 млрд) — оценка аналитиков.

    Включили: ChatGPT, Grok, Gemini, DeepSeek. Не включили: Claude, Meta, StepFun, Wenxin.

    В их списках: ChatGPT: 5 · Grok: 5 · Gemini: 10 · DeepSeek: 3

    Что отметил каждый ИИ 4
    • ChatGPTместо 5

      Пятый по стоимости бренда, но оценки продаж частных компаний нельзя напрямую сравнивать с аудированной выручкой публичных компаний.

      Источник ↗
    • Grokместо 5

      Стоимость бренда выросла на 6%, до 19,9 млрд долларов; оценка силы высокая, хотя компания продаёт не только одежду

      Источник ↗
    • Geminiместо 10

      Работая как частный фонд с продажами на 10,1 млрд швейцарских франков, компания получила оценку бренда 11,5 млрд долларов и индекс силы 90,4 — самый высокий уровень стоимости бренда на один проданный товар среди марок предметов роскоши.

      Источник ↗
    • DeepSeekместо 3

      Часы оцениваются в 19,9 млрд долларов при продажах часов примерно на 14 млрд — соотношение 1,42 к 1. В рейтинге одежды этот бренд стоит выше Zara и Adidas.

      Источник ↗
    4 ИИ поставили сюда
    Источник ↗
  11. 10

    Levi's

    Стоимость бренда упала на 8%, до $2,9 млрд, тогда как продажи выросли на 4% (7% органически), до $6,28 млрд, так что стоимость и продажи двигались в противоположные стороны.

    Включили: Claude, StepFun. Не включили: ChatGPT, Meta, Grok, Gemini, DeepSeek, Wenxin.

    В их списках: Claude: 10 · StepFun: 5

    Что отметил каждый ИИ 2
    • Claudeместо 10

      На 32-м месте: стоимость упала на 8% до $2,9 млрд, а выручка выросла на 4% (7% без учёта покупок) до $6,3 млрд.

      Источник ↗
    • StepFunместо 5

      Продажи выросли на 6,6%, до 6,68 млрд долларов, а стоимость бренда упала на 8%, до 2,9 млрд — самый наглядный пример противоположных изменений среди 50 ведущих брендов.

      Источник ↗
    2 ИИ поставили сюда
    Источник ↗

02Подробнее о тройке

Рейтинг выше. Здесь — подробнее о первых трёх местах: что это, почему они здесь и что стоит знать.

Только Chanel публикует свою выручку. Dior и Louis Vuitton этого не делают, поэтому их стоимость нельзя сравнить с выручкой так же напрямую. Ближайшая цифра — 37,77 млрд евро у подразделения LVMH Fashion & Leather, куда входят оба бренда.

1Chanel

№ 1 — Chanel. В списках у 6 из 8 ИИ; медианное место там: 1. ИИ ставят Chanel на первое место: это самый дорогой бренд одежды, его стоимость примерно в 1,8 раза больше годовой выручки, хотя она упала на 9%.

А вы знали

  • Коко Шанель дали нюхать маленькие стеклянные пробирки с образцами ароматов, пронумерованные от 1 до 5 и от 20 до 24, и она выбрала пятый. Духи появились 5 мая 1921 года, потому что коллекции платьев она показывала пятого числа пятого месяца.

    Источник ↗
Что это
Французский модный дом люкса, известный духами, сумками и одеждой.
Чем сильнее
Самая высокая стоимость бренда ($34,3 млрд) и единственный здесь с опубликованной выручкой ($19,3 млрд).
Кому полезно знать
Полезно знать, насколько стоимость бренда может опережать его реальные продажи.
  • Стоимость бренда и выручка$34,3 млрд, ~1,8× выручки

Википедия · Wikidata

Почему он здесь

  • Brand Finance поставила Chanel на первое место: 34,3 млрд долларов, почти на 6 млрд больше, чем у Louis Vuitton с 28,8 млрд долларов. — (voice only)

    Источник ↗

  • Chanel сообщила о выручке 19,3 млрд долларов в 2025 году, на 2% больше, чем в 2024-м; оценка стоимости бренда по данным Brand Finance’s упала на 9%. — (voice only)

    Источник ↗
А вы знали

  • Энди Уорхол в середине 1980-х создал работу в технике шелкографии в стиле поп-арт под названием «Реклама: Chanel». Она была сделана, чтобы подчеркнуть культовый статус флакона духов.

    Источник ↗
История

  • В 1983 году, когда имидж Chanel считали устаревающим, владельцы выбрали Карла Лагерфельда, чтобы он руководил художественным направлением дома и представлял бренд публике. — (voice only)

    Источник ↗
Что важно учесть

  • Brand Finance считает, что стоимость бренда — это чистая выгода, которую получил бы владелец, сдав бренд в лицензию на открытом рынке. Это оценка, а не цифра продаж. Стоимость Chanel упала на 9%, до $34,3 млрд.

    Источник ↗

  • Классическая сумка Chanel Classic Flap (маленькая), по данным статьи, стоила 8 450 евро в 2022 году и 9 300 евро в 2023-м. Бруно Павловски из Chanel сказал, что продукту нужны «реальные инвестиции», чтобы прослужить ещё 20 лет.

    Источник ↗
Где узнать больше

  • Почитайте собственные страницы истории Chanel. Начните с раздела о 1910-х: шляпная мастерская на улице Камбон, 21, помогла создать её имя. Затем откройте страницу об основательнице Габриэль Шанель.

    Источник ↗

Видео: The Disturbing Story of Coco Chanel (на английском) · MagnatesMedia

Сравнить первую тройку ↓

2Dior

№ 2 — Dior. В списках у 6 из 8 ИИ; медианное место там: 2. ИИ ставят Dior на второе место: у него самый сильный показатель бренда в одежде, хотя его стоимость упала на 31% и по величине она лишь девятая.

Stamps of Romania, 2005-002
Post of Romania · Public domain · Wikimedia Commons

А вы знали

  • Диора поддерживал Марсель Буссак, богатый предприниматель, чья компания сначала пригласила Диора создавать модели для другой марки. Диор отказался. Он хотел начать с нуля под собственным именем.

    Источник ↗
Что это
Французский модный дом люкса, входит в группу LVMH.
Чем сильнее
Самый высокий показатель силы бренда (91,5 из 100), выше, чем у Chanel (89,8).
Кому полезно знать
Полезно знать, что сильный бренд за один год может потерять очень много стоимости.
  • Стоимость бренда и выручка$12,0 млрд; выручка не публикуется

Википедия · Wikidata

Почему он здесь

  • У Dior самый высокий показатель индекса силы бренда: 91,5 из 100. У Chanel — 89,8 из 100. — (voice only)

    Источник ↗

  • Стоимость бренда Dior упала на 31%, до 12 млрд долларов, что намного меньше, чем 34,3 млрд у Chanel и 28,8 млрд у Louis Vuitton. — (voice only)

    Источник ↗
А вы знали

  • Духи Miss Dior назвали в честь Катрин Диор, сестры Кристиана Диора.

    Источник ↗
История

  • В 1984 году Бернар Арно и группа инвесторов приобрели компанию Буссака, которой тогда принадлежал дом Кристиана Диора. Эта покупка привела Dior в группу, которая определила его современную корпоративную историю. — (voice only)

    Источник ↗
Что важно учесть

  • Стоимость Dior упала на 31%, до $12 млрд, но бренд сохраняет самый высокий показатель силы — 91,5 из 100. Brand Finance связывает это с «периодом творческого перехода», но больше ничего не объясняет.

    Источник ↗
Что говорят люди

  • "One issue I hear over and over is that the bag's hardware scratches very easily and may fade or lose its luster over time, but it is something that remains to be seen." — Kate (Sparkle and the City)

    Источник ↗
Где узнать больше

  • Перед визитом проверьте страницу музея и забронируйте время онлайн: внутрь одновременно помещаются только 50 человек. Полный билет стоит 10 €. Вход в сад бесплатный.

    Источник ↗
StepFun поставили его первым. Что они в нём увидели

  • StepFun: Самый сильный бренд одежды в мире, с Индексом силы бренда 91,5, потерял за год 31% стоимости, опустившись до 12 млрд долларов.

Видео: How Christian Dior Invented Fashion (History of Dior Pt.1) (на английском) · HauteLeMode

Сравнить первую тройку ↓

3Louis Vuitton

№ 3 — Louis Vuitton. В списках у 6 из 8 ИИ; медианное место там: 4. ИИ ставят Louis Vuitton на третье место: у него вторая по величине стоимость бренда, но она упала на 12%, а собственная выручка никогда не публикуется, поэтому сравнение косвенное.

Louis Vuitton flagship store at Avenue des Champs-Élysées (22288053650)
Jorge Láscar from Melbourne, Australia · CC BY 2.0 · Wikimedia Commons

А вы знали

  • В 1896 году Жорж Виттон создал холст с монограммой LV, чтобы бороться с подделками. Его рисунок составляют бриллианты, логотип LV, цветы и четырёхлистники. Патент выдали лишь в 1905 году.

    Источник ↗
Что это
Французский люксовый бренд, известный чемоданами, сумками и монограммой LV; принадлежит LVMH.
Чем сильнее
Вторая по величине стоимость бренда ($28,8 млрд), намного выше, чем у Dior ($12 млрд).
Кому полезно знать
Полезно знать, что собственные продажи известного бренда могут оставаться скрытыми внутри большой группы.
  • Стоимость бренда и выручка$28,8 млрд; выручка не публикуется

Википедия · Wikidata

Почему он здесь

  • Louis Vuitton была второй по стоимости бренда — 28,8 млрд долларов, уступив Chanel с 34,3 млрд и опередив Dior с 12 млрд долларов. — (voice only)

    Источник ↗

  • Группа Fashion & Leather Goods в составе LVMH, куда входит Louis Vuitton, сообщила о выручке за 2025 год в 37 770 млн евро, а в 2024 году было 41 060 млн евро. — (voice only)

    Источник ↗
А вы знали

  • Жорж и Луи Виттон пригласили эскаписта Гарри Гудини попробовать выбраться из сундука с их новым замком. Гудини не принял вызова.

    Источник ↗
История

  • В 1987 году Louis Vuitton объединилась с Мёт Хеннесси и создала LVMH. Это слияние превратило два бизнеса в группу роскоши с 10 домами, 12 000 сотрудников и продажами на 3 млрд евро. — (voice only)

    Источник ↗
Что важно учесть

  • Louis Vuitton на втором месте с $28,8 млрд; её стоимость упала на 12%. В релизе Brand Finance сказано, что бренд «остаётся второй по стоимости маркой одежды в мире», но причина падения не названа, поэтому она неясна.

    Источник ↗

Видео: Why is Louis Vuitton so expensive? | CNBC Explains (на английском) · CNBC International

Сравнить первую тройку ↓

Тройка рядом

ChanelDiorLouis Vuitton
В списках ИИ6 / 86 / 86 / 8
Стоимость бренда и выручка$34,3 млрд, ~1,8× выручки$12,0 млрд; выручка не публикуется$28,8 млрд; выручка не публикуется
Первым поставилиClaude, ChatGPT, Grok, Gemini, DeepSeekStepFun—

Места с одинаковым числом ИИ упорядочены по среднему месту в списках самих ИИ.

Другие рейтинги

03Стоит знать

Что заметили ИИ, пока составляли список.

Apparel 50 потерял 4% стоимости, до $350,9 млрд. Французские бренды упали на 11%, до $120,7 млрд, тогда как американские — лишь на 1%.

Заметили:
Включили: Claude, ChatGPT, Grok, StepFun. Не включили: Meta, Gemini, DeepSeek, Wenxin.
Источник ↗

LVMH не публикует отдельные продажи Louis Vuitton или Dior, поэтому отношение стоимости к продажам не посчитать. Цифра подразделения €37,8 млрд охватывает оба бренда.

Заметили:
Включили: Claude, ChatGPT, StepFun, DeepSeek. Не включили: Meta, Grok, Gemini, Wenxin.
Источник ↗

Rolex и Cartier попадают в топ-10 одежды, поэтому таблица на деле — широкий список моды и роскоши.

Заметили:
Включили: DeepSeek. Не включили: Claude, ChatGPT, Meta, Grok, Gemini, StepFun, Wenxin.
Источник ↗

Пять китайских брендов выросли на 27%, до $15,2 млрд. Стоимость Bosideng подскочила на 21%, тогда как выручка выросла лишь на 5,6%.

Заметили:
Включили: Claude, Grok. Не включили: ChatGPT, Meta, Gemini, StepFun, DeepSeek, Wenxin.
Источник ↗

Оценщики сильно расходятся: FashionUnited ставит Hermès первым, с $45,2 млрд, а Chanel третьим, с $29 млрд.

Заметили:
Включили: Claude, Grok, StepFun. Не включили: ChatGPT, Meta, Gemini, DeepSeek, Wenxin.
Источник ↗

04Что спрашивают люди

Какой бренд одежды стоит дороже всех?

Chanel: 34,3 млрд долларов по рейтингу Brand Finance Apparel 50 за 2026 год (снижение на 9%), впереди Louis Vuitton (28,8 млрд долларов) и Nike (27,3 млрд долларов).

Источник ↗
Самый дорогой бренд одежды и продаёт больше всех?

Нет. В 2025 году Chanel продала товаров на 19,3 млрд долларов, а Nike — на 46,4 млрд. При этом стоимость Nike на 20% ниже и составляет 27,3 млрд долларов.

Источник ↗
Почему рейтинги самых дорогих брендов одежды различаются?

Каждый оценщик использует свою методику. FashionUnited оценивает Hermès в 45,2 млрд долларов против 21,2 млрд у Brand Finance, а Kantar оценивает Uniqlo в 24,6 млрд против 11,3 млрд.

Источник ↗
Самые дорогие бренды одежды в 2026 году: выросла ли их стоимость?

В основном нет. Общая стоимость первой полусотни снизилась на 4%, до 350,9 млрд долларов, но Uniqlo (+12%), Hermès (+6%) и Zara (+5%) подорожали.

Источник ↗

05Как считали

Простыми словами, без формул.

1Вопрос

10 модных брендов, у которых стоимость марки не совпадает с реальными продажами

2Почему эта тема

Рейтинг показывает, почему самый дорогой бренд не обязательно продаёт больше всех, и какие массовые сети продают гораздо больше, чем можно предположить по стоимости их бренда.

3Где это применимо

мировая индустрия одежды и моды

4На что смотрели

  • Расчётная стоимость бренда, делённая на фактическую выручку группы
  • Оценка Индекса силы бренда в сравнении с местом по выручке
  • Изменение стоимости бренда в сравнении с изменением продаж за последний год
  • Brand Finance Apparel 50 за 2026 год — расчётная стоимость бренда в долларах США и Индекс силы бренда (из 100). Общая стоимость первой полусотни снизилась на 4%, до 350,9 млрд долларов.
  • Рейтинги Brand Finance по странам (США, Япония, Китай) — стоимость, изменения, места и оценки силы Nike, Levi's, Uniqlo, Bosideng и других брендов
  • Отчётность компаний (Chanel, Nike, Inditex, Fast Retailing, Adidas, Hermès, LVMH, Levi's) — опубликованная выручка и прибыль группы или бренда, использованные для сравнения стоимости и продаж, а также их изменений
  • Другие оценщики: FashionUnited, Kantar BrandZ, Interbrand — оценки стоимости тех же брендов по другим методикам

5Кто ставил места

Ведущие ИИ: Claude, ChatGPT, Meta, Grok, Gemini, StepFun, DeepSeek, Wenxin. Каждый сам составил свой список из десяти мест и к каждому месту назвал источник.

6Как сведены места

Одно и то же, названное разными ИИ по-разному, считали за одно. Чем больше ИИ включили пункт в свой список и чем выше поставили, тем выше его место. «Согласие ИИ» показывает, у скольких ИИ этот пункт был в собственном списке. Источники — только те, что нашли сами ИИ, ничего не добавлено вручную.

06Список каждого ИИ отдельно

🇺🇸 Claude10 мест · заметок: 4

Тот же вопрос, ответ одного ИИ — Claude. Итоговый список выше объединяет все ИИ.

  1. 1
    Chanel

    Самый дорогой бренд одежды в мире — $34,3 млрд, примерно в 1,8 раза больше его выручки в $19,3 млрд, а стоимость Nike в $27,3 млрд — лишь около 0,6 раза от его продаж.

    Источник ↗
  2. 2
    Dior

    Brand Finance называет его самым сильным брендом одежды (BSI 91,5), но снизила его стоимость на 31% — до $12 млрд.

    Источник ↗
  3. 3
    Louis Vuitton

    Второй по стоимости — $28,8 млрд, минус 12%, при том что продажи родительского подразделения упали на 5% без учёта покупок, а выручку самого Louis Vuitton никогда не публикуют.

    Источник ↗
  4. 4
    Bosideng

    Самый быстрорастущий бренд в таблице (+21% по стоимости), но его выручка выросла лишь на 5,6%.

    Источник ↗
  5. 5
    Nike

    Третий по стоимости ($27,3 млрд) и второй по силе (BSI 89,9), но с самой большой выручкой ($46,4 млрд), поэтому на каждый доллар продаж приходится лишь около 59 центов стоимости бренда.

    Источник ↗
  6. 6
    Adidas

    Седьмой по стоимости ($18,9 млрд, +2%), хотя его продажи выросли на 10% до рекордных €24,8 млрд: стоимость бренда растёт гораздо медленнее, чем бизнес.

    Источник ↗
  7. 7
    Uniqlo

    Десятый по стоимости — $11,3 млрд при BSI всего 71,5, но вся группа продаёт больше Chanel: около ¥3,96 трлн, примерно $26 млрд по курсу ¥150 за доллар.

    Источник ↗
  8. 8
    Chow Tai Fook

    Стоимость выросла на 13% до $4,7 млрд при росте продаж всего на 5,3%, а прибыль — на 52% благодаря высоким ценам на золото.

    Источник ↗
  9. 9
    Anta

    Продажи выросли на 13% до рекордных RMB 80,2 млрд, но стоимость бренда выросла лишь на 3%, и теперь она составляет около 0,3 раза от выручки.

    Источник ↗
  10. 10
    Levi's

    На 32-м месте: стоимость упала на 8% до $2,9 млрд, а выручка выросла на 4% (7% без учёта покупок) до $6,3 млрд.

    Источник ↗

Что заметил Claude

У Dior самый высокий показатель силы бренда из 50 (91,5), но он потерял 31% стоимости — даже очень сильное имя может резко переоцениться вниз.

Источник ↗

Французские бренды упали на 11% до $120,7 млрд у восьми брендов, а 12 американских брендов (стоимостью $68,8 млрд) — лишь на 1%.

Источник ↗

У Uniqlo и Adidas стоимость бренда и продажи двигались в разные стороны: стоимость Uniqlo выросла на 12% при росте выручки группы на 16,6%, а стоимость Adidas — на 2% при росте продаж на 10%. Тем временем Chanel, Louis Vuitton, Dior и Nike потеряли в стоимости.

Источник ↗

Китайские бренды — единственный явный участок роста: пять из них стоят вместе $15,2 млрд, +27%.

Источник ↗
🇺🇸 ChatGPT10 мест · заметок: 4

Тот же вопрос, ответ одного ИИ — ChatGPT. Итоговый список выше объединяет все ИИ.

  1. 1
    Chanel (Франция)

    Оценка $34,3 млрд — примерно в 1,8 раза больше отчётной выручки 2025 года в $19,3 млрд.

    Источник ↗
  2. 2
    Louis Vuitton (Франция)

    Стоимость его бренда в $28,8 млрд — примерно 8% от выручки группы LVMH в €80,8 млрд: несоответствие бренда и конгломерата, которое имеет значение.

    Источник ↗
  3. 3
    Nike (США)

    Оценка Brand Finance в $27,3 млрд ниже одного года выручки Nike Inc. за 2025 финансовый год — $46,3 млрд.

    Источник ↗
  4. 4
    Hermès (Франция)

    Он занимает четвёртое место по стоимости бренда, а его отчётная выручка за 2025 год составила €16,0 млрд: оценка бренда больше годовых продаж.

    Источник ↗
  5. 5
    Rolex (Швейцария)

    Пятый по стоимости бренда, но оценки продаж частных компаний нельзя напрямую сравнивать с аудированной выручкой публичных компаний.

    Источник ↗
  6. 6
    Zara (Испания)

    Стоимость бренда выросла на 5% до $18,9 млрд, а материнская Inditex по отчёту — на 3,2% (7% без учёта курса).

    Источник ↗
  7. 7
    adidas (Германия)

    Оценочная стоимость бренда выросла на 2,2% до примерно $18,9 млрд; продажи группы выросли на 5% в евро, а операционная прибыль — на 54%.

    Источник ↗
  8. 8
    Cartier (Франция)

    Brand Finance поставила Cartier на восьмое место среди брендов одежды по стоимости, хотя Ришмон отчитывается о продажах группы по нескольким категориям люкса.

    Источник ↗
  9. 9
    Dior (Франция)

    Бренд девятый в Apparel 50, но выручка группы LVMH охватывает моду, косметику, украшения, вина и спиртное.

    Источник ↗
  10. 10
    Uniqlo (Япония)

    Стоимость бренда выросла вместе с выручкой материнской Fast Retailing: в 2026 финансовом году она достигла ¥3,96 трлн, +16,6%.

    Источник ↗

Что заметил ChatGPT

Chanel лидирует по стоимости бренда ($34,3 млрд), но по BSI — третий; у Nike BSI выше, несмотря на меньшую оценку стоимости бренда.

Источник ↗

Стоимость бренда Zara выросла на 5%, а выручка Inditex по отчёту — на 3,2%; с учётом курса рост продаж составил 7%, что меняет видимый порядок.

Источник ↗

Стоимость бренда Nike в $27,3 млрд — это не оценка всех активов Nike Inc., а выручка компании в $46,3 млрд включает Конверс, поэтому их соотношение — полезный ориентир масштаба, а не мультипликатор стоимости.

Источник ↗

Brand Finance сообщает, что суммарная стоимость её Apparel 50 упала на 4% до $350,9 млрд в 2026 году, даже когда отдельные бренды, например Zara, стали дороже.

Источник ↗
🇺🇸 Grok10 мест · заметок: 4

Тот же вопрос, ответ одного ИИ — Grok. Итоговый список выше объединяет все ИИ.

  1. 1
    Chanel

    Стоимость бренда — 34,3 млрд долларов при выручке около 19,3 млрд; самый дорогой бренд одежды, несмотря на снижение на 9%

    Источник ↗
  2. 2
    Dior

    Самый сильный бренд (Индекс силы бренда — 91,5), но его стоимость упала на 31%, до 12 млрд долларов

    Источник ↗
  3. 3
    Hermès

    Стоимость бренда выросла на 6%, до 21,2 млрд долларов, тогда как у многих сопоставимых марок предметов роскоши она снизилась; компания может устанавливать высокие цены

    Источник ↗
  4. 4
    Louis Vuitton

    Стоимость бренда — 28,8 млрд долларов (снижение на 12%); он по-прежнему на втором месте, несмотря на трудности подразделения LVMH по производству одежды и изделий из кожи

    Источник ↗
  5. 5
    Rolex

    Стоимость бренда выросла на 6%, до 19,9 млрд долларов; оценка силы высокая, хотя компания продаёт не только одежду

    Источник ↗
  6. 6
    Zara

    Стоимость бренда — 18,9 млрд долларов (рост на 5%); продажи группы Inditex составили 39,9 млрд евро (на сам бренд Zara приходится около 28 млрд)

    Источник ↗
  7. 7
    UNIQLO

    Стоимость бренда выросла на 12%, до 11,3 млрд долларов; он вошёл в десятку крупнейших в мире, а продажи группы достигли рекорда

    Источник ↗
  8. 8
    Nike

    Стоимость бренда — 27,3 млрд долларов при выручке около 46 млрд; Индекс силы бренда — 89,9, второй по величине, но его стоимость снизилась

    Источник ↗
  9. 9
    Adidas

    Стоимость бренда — 18,9 млрд долларов при выручке 24,8 млрд евро; она выросла, тогда как стоимость Nike снизилась

    Источник ↗
  10. 10
    H&M

    Около 13-го места по стоимости бренда при продажах группы в 228 млрд шведских крон; наценка ниже, чем у сопоставимых марок предметов роскоши

    Источник ↗

Что заметил Grok

В 2026 году общая стоимость 50 ведущих брендов одежды упала на 4%, до 350,9 млрд долларов; бренды США оказались устойчивее — снижение составило 1%.

Источник ↗

У Dior самая высокая оценка Индекса силы бренда — 91,5, несмотря на падение его стоимости на 31%. Это показывает, что восприятие марки и её оценка могут расходиться.

Источник ↗

Стоимость бренда Chanel почти в 1,8 раза выше его опубликованной выручки — намного больше, чем у массовых сетей вроде Zara или Uniqlo.

Источник ↗

Быстрее всех по стоимости вырос Bosideng: на 21%, до 2,5 млрд долларов; общая стоимость японских брендов выросла на 29%.

Источник ↗
🇺🇸 Gemini10 мест · заметок: 2

Тот же вопрос, ответ одного ИИ — Gemini. Итоговый список выше объединяет все ИИ.

  1. 1
    Chanel

    По оценкам, самый дорогой модный бренд в мире стоит 34,3 млрд долларов — его стоимость в 1,74 раза выше проверенной аудиторами выручки в 19,7 млрд долларов.

  2. 2
    Hermès

    Индекс силы бренда — 89,2, оценка — 24,2 млрд долларов. Это в 1,50 раза больше выручки в 15,1 млрд евро (16,2 млрд долларов); причина — дефицит сумок Birkin, выпуск которых ограничен квотами.

    Источник ↗
  3. 3
    Nike

    Стоимость бренда по-прежнему оценивается в 27,5 млрд долларов, а индекс силы составляет 88,5, хотя оптовая выручка остановилась на уровне 51,4 млрд долларов, а в последних пересмотрах стоимость бренда падала на 12% подряд.

    Источник ↗
  4. 4
    Gucci

    Стоимость бренда — внушительные 14,8 млрд долларов, высшая оценка AAA, хотя оптовые продажи предметов роскоши упали более чем на 18% во время резкой смены творческого курса.

    Источник ↗
  5. 5
    Zara (Inditex)

    Самостоятельные продажи одежды огромны — 26,2 млрд евро, однако стоимость бренда составляет всего 17,1 млрд долларов. Это скромное соотношение 0,61 к 1 занижает ценность денежных поступлений от обычных продаж.

    Источник ↗
  6. 6
    Louis Vuitton

    Бренд занимает второе место в мире по стоимости — 28,8 млрд долларов. Это в 1,37 раза больше расчётной выручки в 21 млрд евро от продажи одежды и дорожных сундуков.

  7. 7
    Uniqlo

    LifeWear приносит 3,1 трлн иен (20,8 млрд долларов) продаж в 2 400 магазинах, но стоимость бренда оценивается сдержанно — в 11,8 млрд долларов (соотношение 0,57 к 1).

    Источник ↗
  8. 8
    Dior

    Высокая стоимость бренда — 13,2 млрд долларов — основана на расчётных прямых продажах изделий высокой моды на 9,1 млрд евро. Это отражает исключительную способность назначать высокие цены (соотношение 1,45 к 1).

    Источник ↗
  9. 9
    H&M

    При продажах в обычных магазинах на 21,59 млрд евро стоимость бренда составляет лишь 9,4 млрд долларов — скромное соотношение 0,41 к 1, на которое давит конкуренция в сегменте быстрой моды.

    Источник ↗
  10. 10
    Rolex

    Работая как частный фонд с продажами на 10,1 млрд швейцарских франков, компания получила оценку бренда 11,5 млрд долларов и индекс силы 90,4 — самый высокий уровень стоимости бренда на один проданный товар среди марок предметов роскоши.

    Источник ↗

Что заметил Gemini

Сети Zara и H&M вместе продают товаров на 61 млрд евро, но их общая стоимость брендов ниже 27 млрд долларов. Chanel и Hermès вместе продают товаров менее чем на 36 млрд долларов, но стоимость их брендов превышает 58 млрд долларов.

Источник ↗

Расчётная стоимость бренда Nike упала на 12% из-за слабого роста оптовых продаж. Это показывает, как быстро Brand Finance снижает оценки крупных производителей обуви и спортивной одежды, когда накапливаются непроданные запасы товаров для прямых продаж покупателям.

Источник ↗
🇨🇳 StepFun10 мест · заметок: 4

Тот же вопрос, ответ одного ИИ — StepFun. Итоговый список выше объединяет все ИИ.

  1. 1
    Dior (LVMH, Франция)

    Самый сильный бренд одежды в мире, с Индексом силы бренда 91,5, потерял за год 31% стоимости, опустившись до 12 млрд долларов.

    Источник ↗
  2. 2
    Nike (США)

    Второй по силе бренд в мире продаёт товаров на 46,4 млрд долларов в год, но его стоимость составляет лишь 0,6 от годовых продаж.

    Источник ↗
  3. 3
    Chanel (Франция)

    Стоимость бренда — 34,3 млрд долларов при продажах на 19,3 млрд: самая высокая цена за каждый доллар выручки среди брендов одежды.

    Источник ↗
  4. 4
    Louis Vuitton (LVMH, Франция)

    Стоимость упала на 12%, до 28,8 млрд долларов, тогда как сегмент, в который входит бренд, по-прежнему продаёт товаров примерно на 37,7 млрд евро.

    Источник ↗
  5. 5
    Levi's (США)

    Продажи выросли на 6,6%, до 6,68 млрд долларов, а стоимость бренда упала на 8%, до 2,9 млрд — самый наглядный пример противоположных изменений среди 50 ведущих брендов.

    Источник ↗
  6. 6
    Zara (Inditex, Испания)

    Крупнейший в мире продавец модной одежды — 39,9 млрд евро и 5 460 магазинов — занимает лишь шестое место по стоимости бренда, равной 18,9 млрд долларов.

    Источник ↗
  7. 7
    Uniqlo (Fast Retailing, Япония)

    Десятое место по стоимости бренда — 11,3 млрд долларов, тогда как его владелец продал товаров на 3,96 трлн иен; Kantar оценивает тот же бренд в 24,6 млрд долларов.

    Источник ↗
  8. 8
    Adidas (Германия)

    Операционная прибыль выросла на 54%, продажи достигли рекорда в 24,8 млрд евро, а стоимость бренда прибавила лишь 2%, до 18,9 млрд долларов.

    Источник ↗
  9. 9
    Hermès (Франция)

    Продажи на 16 млрд евро при стоимости бренда 21,2 млрд долларов — наценка в 1,25 раза. Единственный из пяти крупнейших брендов, у которого выросли и стоимость, и продажи.

    Источник ↗
  10. 10
    Асикс (Япония)

    Впервые вошёл в рейтинг со стоимостью бренда 1,7 млрд долларов, а продажи подскочили на 32,7%. По оценке Kantar, за год стоимость бренда выросла на 310%.

    Источник ↗

Что заметил StepFun

В 2026 году общая стоимость 50 ведущих брендов упала на 4%, до 350,9 млрд долларов, но стоимость четырёх крупнейших брендов по продажам выросла: Zara — на 5%, до 18,9 млрд долларов, Uniqlo — на 12%, до 11,3 млрд, Hermès — на 6%, до 21,2 млрд, Adidas — на 2%, до 18,9 млрд. Деньги следовали за результатами, а не за престижем.

Источник ↗

В собственной таблице Brand Finance Dior назван самым сильным брендом одежды в мире с оценкой 91,5, но стоимость бренда при этом снижена на 31%, до 12 млрд долларов. В одном отчёте сила бренда и его стоимость изменились в противоположных направлениях.

Источник ↗

В 2026 году бренды одежды из США оказались устойчивее брендов других стран: их 12 брендов общей стоимостью 68,8 млрд долларов потеряли лишь 1% против общемирового снижения на 4%. При этом лидируют французские бренды со стоимостью 120,7 млрд долларов.

Источник ↗

В 2026 году Япония стала страной с самым быстрым ростом стоимости брендов одежды: показатель вырос на 29%, до 13 млрд долларов, благодаря росту Uniqlo и первому появлению Асикс в рейтинге.

Источник ↗
🇨🇳 DeepSeek10 мест · заметок: 3

Тот же вопрос, ответ одного ИИ — DeepSeek. Итоговый список выше объединяет все ИИ.

  1. 1
    Chanel (Франция, 2026)

    Самый дорогой бренд одежды в мире стоит 34,3 млрд долларов при продажах на 19,3 млрд — стоимость бренда в 1,78 раза выше продаж.

    Источник ↗
  2. 2
    Dior (Франция, 2026)

    У Dior самая высокая оценка силы бренда в индустрии одежды — 91,5 из 100, но стоимость бренда упала на 31%, и по этому показателю он лишь девятый.

    Источник ↗
  3. 3
    Rolex (Швейцария, 2026)

    Часы оцениваются в 19,9 млрд долларов при продажах часов примерно на 14 млрд — соотношение 1,42 к 1. В рейтинге одежды этот бренд стоит выше Zara и Adidas.

    Источник ↗
  4. 4
    Zara (Испания, 2026)

    Бренд Zara оценивается в 18,9 млрд долларов, а её владелец продаёт товаров на 39,9 млрд евро. Соотношение — всего 0,41 к 1, самый большой разрыв, при котором продажи выше стоимости бренда, среди десяти ведущих компаний.

    Источник ↗
  5. 5
    Uniqlo (Япония, 2026)

    Uniqlo занимает десятое место по стоимости бренда, но её Индекс силы бренда — всего 71,5 из 100, намного ниже, чем можно было бы ожидать при реальных продажах примерно на 25 млрд долларов.

  6. 6
    Nike (США, 2026)

    Nike продаёт товаров на 46,3 млрд долларов, но бренд оценивается в 27,3 млрд — соотношение 0,59 к 1, хотя Индекс силы бренда 89,9 уступает только Dior.

    Источник ↗
  7. 7
    Hermès (Франция, 2026)

    Hermès оценивается в 21,2 млрд долларов при продажах на 19,0 млрд — соотношение 1,12 к 1, одно из самых близких соответствий стоимости и продаж среди ведущих марок предметов роскоши.

    Источник ↗
  8. 8
    Louis Vuitton (Франция, 2026)

    Louis Vuitton стоит 28,8 млрд долларов, но LVMH не раскрывает собственные продажи бренда. Ближайший показатель для сравнения — 37,8 млрд евро, выручка подразделения группы по производству одежды и изделий из кожи.

    Источник ↗
  9. 9
    Adidas (Германия, 2026)

    Стоимость бренда Adidas выросла лишь на 2,2%, тогда как реальные продажи выросли на 13% без учёта влияния валютного курса. Стоимость бренда отстаёт от восстановления продаж.

    Источник ↗
  10. 10
    Cartier (Франция, 2026)

    Стоимость бренда Cartier — 16,0 млрд долларов, или 0,83 от выручки ювелирного подразделения в 16,5 млрд евро, в которое входит также Ван Клиф энд Арпелс.

    Источник ↗

Что заметил DeepSeek

В первую десятку рейтинга одежды Brand Finance входят Rolex и Cartier — производители часов и ювелирных изделий. По сути, это широкий рейтинг модных брендов и марок предметов роскоши.

Источник ↗

Chanel — самый дорогой бренд: 34,3 млрд долларов, но Nike продаёт в 2,4 раза больше (на 46,3 млрд долларов), а его стоимость на 20% ниже. Стоимость бренда и выручка измеряют разные вещи.

Источник ↗

У Dior самая высокая оценка Индекса силы бренда в индустрии одежды — 91,5 из 100, но его стоимость снизилась на 31%, и по этому показателю он лишь девятый. Сила бренда в глазах покупателей и его финансовая оценка могут меняться в противоположных направлениях.

Источник ↗